Die Hauptstadtkampagne be Berlin startete im Frühjahr 2008 und wurde vom Berliner Senat ins Leben gerufen. Finanziert wird be Berlin vom Berliner Senat und durch Partner aus der Berliner Wirtschaft. Ziel der Kampagne ist es, das positive Image Berlins zu stärken und national und international für die Stadt zu werben – als Wohnort, Wirtschafts- und Industriestandort sowie als Reiseziel für die vielen Touristen, die Berlin jährlich besuchen.

Das zentrale visuelle Element der Kampagne ist die rote Sprechblase und der berühmte Dreiklang „sei …, sei …, sei berlin.“ Sie sind in unserer Stadt mittlerweile ein vertrauter Anblick und überall dort zu finden, wo be Berlin in Erscheinung tritt: auf Plakaten, Broschüren, Aufklebern oder T-Shirts. Die Sprechblase bildet den Rahmen für den Dreiklang und symbolisiert gleich zwei Dinge: die Kommunikation (der Kampagnenbotschafter) nach innen und die Wirkung dieser Botschaften nach außen. Trotz der eckigen Form also eine runde Sache.