2008 – be Berlin geht an den Start
Am 11. März 2008 war es so weit: Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit rief mit einer Rede im Berliner Rathaus be Berlin ins Leben. Der Name der Hauptstadtkampagne, der zugleich ihr Slogan ist, appellierte an die Bewohnerinnen und Bewohner der Stadt, aktiv mitzumachen: durch das Einsenden von Erfolgsgeschichten, pfiffige Sprüche und durch viele originelle Ideen. Bereits am ersten "Dreiklangwettbewerb", kurz nach dem Start der Kampagne, beteiligten sich rund 2.000 Menschen.
Tausende von Berlinerinnen und Berliner sandten innerhalb der ersten Monate ihre persönlichen Erfolgsgeschichten ein. Die besten wurden auf www.sei.berlin.de veröffentlicht. Für den Auftakt von be Berlin wurden als Kampagnentestimonials neben Prominenten wie Starkoch Tim Raue bewusst Menschen ausgewählt, die im Alltag mit ihrem Engagement und ihrem Einsatz die Stadt verändern, darunter die Schüler der Neuköllner Rütli-Schule. Der rote Rahmen mit dem dialogisch eingesetzten Zacken und der zur Interaktion anregende Dreiklang „sei…, sei …, sei … berlin“ etablierten sich schnell als Markenzeichen und wurden zum vertrauten Anblick im Berliner Stadtbild.
Im ersten Jahr ihres Bestehens trat die Hauptstadtkampagne ausschließlich regional auf, um die Identifikation der Berlinerinnen und Berliner mit ihrer Stadt zu festigen. Mit Erfolg: Bereits sechs Monate nach dem Start von be Berlin hatte die Kampagne einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht. 65 Prozent der Berlinerinnen und Berliner gaben an, dass ihnen die Möglichkeit, sich als „Botschafter“ an der Kampagne zu beteiligen, sehr gut bzw. gut gefiel.
