2008 - 2011 Eine Zwischenbilanz

Vier Jahre be Berlin, das sind vier Jahre gezieltes Standortmarketing für die Hauptstadt mit einem deutlichen Ergebnis: Berlin hat inzwischen ein klares Markenprofil entwickelt.

Wie eine von der Hauptstadtkampagne Anfang 2011 in Auftrag gegebene Imagemessung von TNS Infratest bestätigt, wird die Spreemetropole heute als attraktive Stadt zum Leben und Arbeiten viel stärker wahrgenommen als noch 2007. Die Affinität zu Berlin, so die Marktforscher, sei außerdem international „in allen angefragten Märkten deutlich gestiegen“.

Berlin wird heute weltweit viel positiver gesehen als noch vor ein paar Jahren. Vor allem Inhalte, die die Hauptstadtkampagne be Berlin in den vergangenen Jahren transportiert hat, sind in der Wahrnehmung internationaler Entscheider stärker in den Vordergrund getreten – sei es Berlin als spannender Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort, als zukunftsorientierte Industrieregion, als Kreativmetropole von Weltruf oder ganz einfach als the place to be.

Zahlreiche weitere Studien und Analysen bestätigen diesen positiven Trend. So auch der „European Cities Monitor 2011“ von Cushman & Wakefield. Im aktuellen Ranking des globalen Immobilien-Dienstleisters schaffte die Hauptstadt den Sprung auf Platz fünf der beliebtesten europäischen Wirtschaftsstandorte. Die Markt-Experten werteten den „überzeugenden Auftritt Berlins in Sachen Wirtschaftsförderung“ als einen der maßgeblichen Faktoren dafür, dass Berlin bei Führungskräften immer begehrter wird.

Kampagneninterne Zahlen wie die mehr als 1.000 bisher eingesandten „Botschaftergeschichten“, die über eine Million Facebook Fans der Stadt und vor allem die hohe Bekanntheit und Beliebtheit der Hauptstadtkampagne be Berlin bei den Berlinerinnen und Berlinern unterstreichen diese erfreuliche Entwicklung.