4 Jahre Standortmarketing

sei Berlin – be Berlin. Als die Hauptstadtkampagne im Frühjahr 2008 unter Anwesenheit von Journalisten aus dem In- und Ausland an den Start ging, bewiesen wir als „Macher“ der Imagekampagne offenbar von Anfang an den richtigen Riecher. be Berlin setzt nicht auf spektakuläre Großaktionen und flotte Slogans, sondern vor allem auf die rund 3,4 Millionen Berlinerinnen und Berliner, die unsere Stadt so unverwechselbar machen und den Wandel der Stadt aktiv gestalten.

Die unterschiedlichen Facetten Berlins, wie Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, moderne Industrie oder auch Sport und Soziales wurden in der Kampagnenarbeit systematisch herausgestellt. Denn als der Berliner Senat im Sommer 2007 die Berlin Partner GmbH damit beauftragte, unter Führung der Senatskanzlei eine Strategie für eine Imagekampagne zu entwickeln und umzusetzen, ergab eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts TNS Infratest, dass Berlin zwar national als lebenslustig und international als Stadt mit großem Potenzial wahrgenommen wurde, ein klares Profil zeichnete sich jedoch nicht ab.

Aus Sicht der ausländischen Befragten waren andere Städte zum Leben und Arbeiten deutlich attraktiver. Unser Ansatz war es daher, die Stärken Berlins zur Chance zu machen – und dabei vor allem die Bürgerinnen und Bürger sprechen zu lassen.

Diese Strategie ist aufgegangen: Wie eine aktuelle Imagemessung von TNS Infratest ergab, wird Berlin heute als Wirtschaftsstandort sowie als attraktive Stadt zum Leben und Arbeiten international viel stärker wahrgenommen als 2007. Berlin hat ein klares Markenprofil entwickelt, nicht zuletzt dank des beeindruckenden Engagements Tausender Berliner Kampagnen-Botschafter.